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电商淘宝网店代运营行业大限将至?

作者:电商淘宝网店代运 时间:2020-09-04 阅读:
本文标题:电商淘宝网店代运营行业大限将至?,文章字数771字。

网店代运营门槛太低,导致乱象丛生。拿不下品牌的小规模运营商大多已经直接倒闭。据丽人丽妆总经理黄韬介绍“以前化妆品领域做代运营的就有100多家公司,慢慢地都倒掉或者转行了,前两年,做客服、物流、摄影、广告的,但凡有点客户资源,就可以组个小公司搞电商淘宝网店代运营。还有比较极端一个例子,仅两三个人的公司两个月佣金赚了几百万,然后就跑路了,这种现象今天在小公司身上仍然时有发生”。

电商淘宝网店代运营

而与品牌合作的规模较大的电商淘宝网店代运营们,虽然帮助品牌节省了运营成本和试错成本,或许能快速提升销量,但速效的背后往往由于根基不牢固迎来短命的未来,走捷径选择网店代理运营只是品牌不熟悉线上运营的权宜之策,代运营模式化、流水化的推广方式让品牌在线上站稳脚步,但由于品牌的差异化,品牌也逐渐意识到模式化推广收到的70%品牌效益已经是代运营上限,要想突破此瓶颈,越来越多品牌线上运营转自营。

如今许多大型品牌已经放弃和网店代理运营商合作,着手组建专门团队自己运营品牌。寻求更符合自身品牌的推广销售活动,而不是单一的通过短期折扣促销,但长远严重影响品牌level的行为。如快时尚的代表品牌H&M,甚至不借助天猫平台,自营平启动线上业务。另一时尚服饰品牌INDITEX集团旗下则宣布Stradivarius品牌也正式进军中国在线平台,在天猫自设旗舰店。

对电商淘宝网店代运营来说,最坏的情况显然已经发生,面对越演越烈的市场竞争,一旦失去知名品牌的品牌背书,自身发展也岌岌可危。而更为严峻的是,品牌转变线上自营的模式直接跳过代运营环节,那么,品牌代理们的存在也没有任何市场意义,只能被淹没在行业浪潮里。

回顾电商淘宝网店代运营发展之路,电商淘宝网店代运营仅仅是一个时代的产物,而非一个真正的产业,作为一个品牌从线下到线上的过渡性角色,也只能是成为企业转型大潮中的匆匆过客。



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